La idea es de Mary Fagot, directora creativa de Blip Boutique, y ha sido desarrollada por los también suecos Stopp Web.
El concepto es muy sencillo: Compuesto íntegramente por código, la primera parte del video va mostrando palabras que aparecen en la letra de la canción, mientras que la segunda se compone de texto generado por los participantes en sus estatus de Facebook y Twitter, animados aleatoriamente en medio de una ensalada de cuadraditos y círculos tridimensionales.
De esta manera, cada visionado es diferente, y va cambiando según lo que la gente vaya diciendo what is killing them.
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